{"id":2041,"date":"2019-01-21T21:58:58","date_gmt":"2019-01-21T21:58:58","guid":{"rendered":"http:\/\/textocon.com\/wp\/?p=2041"},"modified":"2019-01-22T12:10:24","modified_gmt":"2019-01-22T12:10:24","slug":"enfatizando-o-papel-do-repertorio-linguistico-na-cultura-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/textocon.com\/?p=2041","title":{"rendered":"Enfatizando o papel do repert\u00f3rio lingu\u00edstico na cultura corporativa"},"content":{"rendered":"<p>Dentre os efeitos multiplicadores da globaliza\u00e7\u00e3o a cultura e a economia se destacam como<br \/>\nestruturantes de um fluxo de comunica\u00e7\u00e3o corporativa de extrema complexidade e dinamismo no<br \/>\ncotidiano das organiza\u00e7\u00f5es modernas. A forma e conte\u00fado de suas mensagens contribuem para<br \/>\nromper fronteiras internas e externas, refor\u00e7ando o papel do repert\u00f3rio lingu\u00edstico tanto na<br \/>\nintera\u00e7\u00e3o social como na internaliza\u00e7\u00e3o da cultura. Esse processo \u00e9 mediatizado por linguagens<br \/>\ndiversificadas e canais inovadores de difus\u00e3o, notadamente as redes sociais.<\/p>\n<p>Mas nem sempre os textos institucionais traduzem assertivamente a singularidade de \u00edcones que<br \/>\nconstituem a representa\u00e7\u00e3o sociocultural de produtos e servi\u00e7os idealizados pelas empresas,<br \/>\ninspiradas em necessidades, sonhos e desejos da sociedade de consumo. H\u00e1 casos, inclusive, em<br \/>\nque r\u00f3tulos e c\u00f3digos imanentes no falar de determinados grupos de status n\u00e3o encontram<br \/>\nresson\u00e2ncia no vocabul\u00e1rio de muitas organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>\u00c9 fato consumado que a linguagem enquanto pr\u00e1tica social incorpora express\u00f5es recorrentes mas<br \/>\nque causam estranhamento cultural. Tal fen\u00f4meno manifesta-se tanto no mundo empresarial,<br \/>\nfugindo do l\u00e9xico corporativo, como em determinados espa\u00e7os de conviv\u00eancia urbana regidos pelo<br \/>\nimagin\u00e1rio coletivo da modernidade. N\u00e3o por acaso, os chamados Acordos Ortogr\u00e1ficos buscam<br \/>\nformalizar, de tempos em tempos, um padr\u00e3o para a l\u00edngua portuguesa em n\u00edvel internacional.<\/p>\n<p>A priori, imagens, met\u00e1foras e s\u00edmbolos constituem uma esp\u00e9cie de diferencial \u201ccompetitivo\u201d da<br \/>\nlinguagem de homens e mulheres em suas rela\u00e7\u00f5es dial\u00f3gicas, dentro e fora das empresas. Mas<br \/>\npara que a comunica\u00e7\u00e3o corporativa seja tamb\u00e9m dial\u00f3gica, ter\u00e1 que ser orientada e alinhada a<br \/>\ndeterminados princ\u00edpios na rela\u00e7\u00e3o entre atores e protagonistas.<\/p>\n<p>Na pr\u00e1tica, imp\u00f5e-se como necess\u00e1rio priorizar a busca incans\u00e1vel e permanente da sintonia entre<br \/>\nemissor e receptor. A Textocon entende que a cultura \u00e9 a chave dessa interatividade nas<br \/>\nempresas. E mais uma vez se coloca \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o como facilitadora desse processo por meio de<br \/>\nseu portf\u00f3lio de produtos e servi\u00e7os, no \u00e2mbito da comunica\u00e7\u00e3o e da cultura organizacional.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/textocon.com\/wp\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Aula-ESPM-191.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/textocon.com\/wp\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Aula-ESPM-191.jpg\" alt=\"Aula-ESPM-(191)\" width=\"600\" height=\"906\" class=\"alignleft size-full wp-image-2042\" srcset=\"https:\/\/textocon.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Aula-ESPM-191.jpg 600w, https:\/\/textocon.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Aula-ESPM-191-199x300.jpg 199w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dentre os efeitos multiplicadores da globaliza\u00e7\u00e3o a cultura e a economia se destacam como estruturantes de um fluxo de comunica\u00e7\u00e3o corporativa de extrema complexidade e dinamismo no cotidiano das organiza\u00e7\u00f5es modernas. 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